В предыдущих материалах блога я частично затрагивала тему хорошего и плохого копирайтера, но пришло время поговорить об этом отдельно. Все очень субъективно, но понятие «хороший копирайтер» для любого заказчика подразумевает идеального исполнителя. А вот «плохих» все боятся.
О том, как отличать плохих авторов от хороших, понимать их различия и попадать лишь на крутых исполнителей — расскажу в этой статье.
Так и хочется сразу сказать, что это абсолютно 2 разных направления и между ними нет ничего общего. Но это неправда.
Копирайтинг и журналистика безумно похожи, об этом и поговорим. Необходимо сразу отметить, мы будет рассматривать веб-копирайтинг и журналистику. Традиционный классический копирайтинг отличается от них в разы, что не так интересно рассматривать.
Чего только не услышишь, когда заказывают тексты. Одним нужен копирайт с уникальностью 100 %, другим копирайтинг по $2 за 1000 знаков, а третьим что-то еще.
В сознании массового заказчика нет правильной терминологии по написанию текстов. Люди заказывают что-то, даже не понимая, что они хотят. Точнее, они это понимают, но обычно их понимание и то, что они заказывают — 2 большие разницы.
Давайте разберемся, почему копирайт вообще не из той оперы, что такое настоящий копирайтинг и кто все те тысячи людей на биржах фриланса.
Бриф — основа всего в копирайтинге. Если же говорить совсем точно, то процитируем Википедию: «краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта».
Бриф для копирайтера, что ТЗ для программиста. С брифа все начинается и все спорные ситуации решаются с его помощью.
Есть группа заказчиков, которые по работе с веб-райтерами привыкли оплачивать тексты по 1000 знаков без пробелов. Когда они начинают работать с копирайтерами, то с удивлением узнают, что работа оплачивается целиком и нет необходимости считать какие-то знаки. Дальше еще больше удивляются цене текста хорошего копирайтера.
Сегодня попробуем разобраться, почему копирайтеры берут оплату за текст целиком и почему это правильно.