SEO или контекстная реклама: кто кого?






Извечная тема противостояния. В Интернете каждый день идут «войны» Mercedes vs. BMW, iOS vs. Android и подобные. Есть среди них и война SEO vs. контекстная реклама. В отличие от указанных первых двух, в нашем случае есть однозначный победитель. Кто он? Узнаете ближе к концу статьи.

А пока что поговорим о плюсах и минусах каждого способа добычи трафика.

 

SEO-оптимизация в 2015 году

 

После различных алгоритмов поисковых систем в этом году, многое поменялось в SEO. Ссылки еще действуют, но прекратилось безумное их наращивание. Что касается адекватных формулировок ключевых слов, то многие оптимизаторы еще несколько лет назад стали терпимее к этому параметру.

А теперь рассмотрим плюсы и минусы SEO по отношению к контекстной рекламе.

Плюсы

  1. Главный плюс SEO — перспектива топ-1. При должном упорстве, сайт можно вывести на топовые места в поисковой выдачи и получать максимум возможного трафика из органической выдачи.
  2. Позиции в поисковой выдачи отображаются слева — самая просматриваемая область. Также необязательно выводить сайт на топ-1, чтобы получать постоянный трафик.
  3. Процессы в SEO можно успешно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств.
  4. При остановке процесса оптимизации, сайт будет терять позиции постепенно на протяжении длительного времени, а не сразу.
  5. Отображение в результатах поиска бесплатное. Оплачивается работа оптимизатора и необходимые сопутствующие процессы.
  6. Результатам поисковой выдачи пользователи поисковых систем доверяют больше. Некоторые не знают разницы между органической выдачей и рекламой. Но люди, которые разбираются в этом, предпочитают обычно кликать по естественным результатам поиска.
  7. В процессе оптимизации сайт улучшается и регулярно наполняется полезным контентом.

 

seo-ili-kontekstnaya-reklama

 

Минусы

  1. Главный минус — выведение сайта по наиболее важным запросам даже в топ-10 может занять по времени несколько месяцев (в лучшем случае). Иногда это может оказаться физически невозможным.
  2. Для начала работы по SEO-оптимизации необходимо привлекать специалиста, иначе высока вероятность получения санкций на сайт.
  3. Существует риск получения санкций даже при работе с оптимизаторами из-за неправильного (слишком агрессивного) продвижения.
  4. Необходимо знать, когда остановить потерю денег на поддержание сайта оптимизатором и автоматизировать процесс с помощью сервисов. Иначе ежемесячные платежи из необходимости превратятся в бездонную бочку.
  5. Оптимизатор может заполнить сайт веб-райтингом с ключами, а не продающими текстами (в них тоже можно вставлять ключи). В итоге, сайт получает трафик, но конверсия на нем ухудшается. Хорошие оптимизаторы знают о необходимости использования продающих текстов.
  6. Высокая конкуренция в определенных сферах, что значительно повышает расходы на SEO.
  7. Невозможно быстро перестроиться и начать успешно отображаться по ряду новых ключевых слов. Любое изменение общей стратегии снова займет достаточно много времени.
  8. На момент начала продвижения невозможно предсказать сколько понадобится на него вложенных средств. Что автоматически перечеркивает понимание в необходимости SEO.
  9. Ни один оптимизатор в здравом уме не возьмется что-либо гарантировать насчет возможных позиций сайта и времени, которое это займет. Если вам обещают что-то: это или очень опытный оптимизатор (т. е. дорого), или мошенник, грубо говоря.

 

Контекстная реклама — пойди и возьми свое

 

В контекстной рекламе Рунета есть два мастодонта: Яндекс.Директ и Google AdWords. В каждой системе трафик может отличаться своей аудиторией, что неплохо. Выбор источника и конкуренция на рынке — отличная возможность для грамотного привлечения клиентов. Остается настроить рекламу и получать заказы.

Плюсы

  1. Главный плюс — моментальный результат. Сейчас вы только настраиваете рекламу, а через несколько часов уже получаете деньги за оплаченные заказы.
  2. Настраивание таргетинга позволяет более точно отображать рекламу и продавать свой продукт нужной аудитории.
  3. Позволяет тестировать необходимость в масштабировании бюджета. После ряда тестов можно смело сказать, сколько понадобится средств для успешного результата.
  4. Идеально подходит для нового или малого бизнеса, т. к. обеспечивает тот или иной результат в кратчайшие сроки и с минимальным вложением средств.
  5. Гибкая настройка позволяет в один момент перестроить рекламную кампанию, а также добавить или удалить необходимые ключевые слова.
  6. Процесс использования контекстной рекламы можно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств. Но даже в таком случае необходимо постоянно мониторить процесс показа рекламных объявлений и расходы бюджета.
  7. Не нужно проводить никаких манипуляций на сайте. Необязательно даже создавать полноценный сайт. Главное — создать Landing Page и привлекать весь трафик на него. Иногда может понадобиться создание нескольких лендингов. Но для эффективной работы бизнеса — сайт все-таки нужен.
  8. Отлично подходит для сезонных запросов, когда необходимо привлекать посетителей в течение небольшого количества времени.
  9. За дополнительную плату можно получить гарантированное спецразмещение (позицию выше органической выдачи, еще лучше, чем топ-1).
  10. Широкий охват аудитории с возможностью задания стоп-слов и детальной настройкой всей кампании.

 

kontekstnaya-reklama-luchshe-seo

 

Минусы

  1. Главный минус — объявления перестанут отображаться в момент, когда закончится рекламный бюджет.
  2. Высокая конкуренция на определенных рынках, что увеличивает расходы на каждый клик.
  3. Конкуренты могут начать скликивать объявления и тратить ваш бюджет на воздух. Но рекламные сети активно с этим борются.
  4. На рекламные объявления кликают реже, чем на ссылки из органической выдачи. В среднем на один рекламный клик приходятся 8 кликов по поисковой выдаче.
  5. Процесс работы с контекстной рекламой можно автоматизировать, но приглядывать за ним обязательно. Рекламный бюджет может улететь за минуты в случае глюка системы или ошибки.
  6. Несмотря на то, что контекстная реклама кажется достаточно простой, настроить эффективную кампанию достаточно тяжело. В самой настройке нет ничего сложного. А вот найти оптимальный вариант, когда цена клика будет минимальная — достаточно тяжело.
  7. Определенная группа людей отрицательно относится к рекламе и целенаправленно на нее не кликает. Достучаться к такой аудитории можно лишь через другие способы взаимодействия.

 

Что же все-таки лучше: SEO или контекстная реклама?

 

Если выбирать победителя, на мой взгляд — побеждает однозначно контекстная реклама. За счет моментального откручивания объявлений можно продавать сразу же. Это главное преимущество. На длительной дистанции SEO может оказаться выгоднее, но с помощью SEO далеко не всегда можно за адекватное время пробиться в топ.

Наиболее оптимальным вариантом все специалисты считают комбинацию SEO и контекстной рекламы. Я также склонен придерживаться этой точки зрения. Определенную часть рекламного бюджета необходимо отводить на поисковую оптимизацию. А основную часть тратить на контекстную рекламу, которая будет продавать сразу же.

В итоге должна получиться картина, когда SEO и реклама будут дополнять друг друга и давать хорошие результаты в паре. Один способ будет компенсировать своими плюсами недостатки другого.

 

А что вы предпочитаете больше: SEO или контекстную рекламу?





Рейтинг: 1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5,00 из 5)
Загрузка...

Оставить комментарий