Как написать эффективный заголовок?






Тема создания заголовков достаточно популярная. Можно выделить 4 стадии в умении составления заголовков:

  • Узнаете о продающих заголовках
  • Учитесь их писать
  • Улучшаете свои заголовки
  • Начинаете их тестировать

В комплексе этот вопрос я рассматривала в своей бесплатной книге «7 способов улучшения текстов на сайте». Предлагаю вам выдержку из нее.

 

Конструкции написания заголовков

 

Мы рассмотрим 11 конструкций создания заголовков. Будут как популярные способы, так и достаточно редкие. Каждая конструкция имеет право на жизнь и каждой свое время. Необязательно использовать все, но зацикливаться на 1–2 также не стоит. Чем разнообразнее заголовки, тем лучше.

 

Вопросительные заголовки

 

Вопросительные заголовки — сокровище для любого копирайтера, а конструкция «Как?» — самое ценное сокровище. Такие заголовки отлично сочетаются с ключевой фразой, которая составляет проблему. В итоге, и ключ используете, и заголовок эффективный получаете.

Важным замечанием хочу упомянуть про использование вопросительного знака в конце вопроса. Каждый копирайтер самостоятельно решает, в каком заголовке использовать знак, а в каком нет. Я придерживаюсь правила — всегда ставить вопрос. На мой взгляд это усиливает его.

Всего можно выделить 3 конструкции по вопросительным заголовкам.

1. Конструкция «Постановка вопроса»

Задача поставить вопрос перед читателем, чтобы он задумался над ним и подсознательно ответил. Все это повышает шансы на прочтение текста.

Вопросы можно ставить любые.

Примеры заголовков:

  • Из-за чего вы болеете?
  • Почему ваш бизнес не работает?
  • Зачем вы едите яд?

2. Конструкция «Решение проблемы»

Легко перепутать с предыдущим вариантом. Проанализируйте заголовки выше и ниже. В первом случае мы задаем вопрос и хотим получить на него ответ, а во втором — задаем вопрос и готовы сами дать на него ответ.

Примеры заголовков:

  • Как вылечиться от простуды?
  • Где заказать продающий текст?
  • Сколько стоит билет в Рим?

3. Конструкция «Как? (проблема)»

В заголовок выносим проблему и показываем Как от нее избавиться. Вопрос «Как» стал беспроигрышным вариантом для многих заголовков, поэтому его популярность зашкаливает. Стал он хуже работать? Мне так не кажется.

Примеры заголовков:

  • Как за 4 часа избавиться от депрессии?
  • Как написать книгу за 28 дней?
  • Как избавиться от АГС?

 

kak-napisat-effektivnyj-zagolovok

 

Социальные заголовки

 

4. Конструкция «Интрига»

Данную конструкцию можно встретить в текстах желтой прессы или сайтах, направленных на развлекательную тематику. В более серьезном виде эту конструкцию также можно применить, но необходимо быть очень аккуратным и не увлекаться.

Примеры заголовков:

  • Что скрывает ваш начальник?
  • Секреты о которых умалчивают банки!
  • SEO умерло?

5. Конструкция «Сенсация/Новость»

По аудитории и применению эта конструкция схожа с «Интригой». Разница в том, что при должном упорстве можно придумать абсолютно не «пошлый» заголовок, который отлично впишется даже в бизнес-вариант.

Примеры заголовков:

  • Наконец-то вы можете избавиться от АГС!
  • Теперь каждый на 100 % может избавиться от перхоти!
  • Туры в Польшу по цене доступной каждому!

6. Конструкция «Знаменитость»

В первую очередь необходимо ориентироваться на целевую аудиторию, чтобы она знала эту знаменитость. Соответственно, чем авторитетнее окажется знаменитость, тем больше доверия вызовет текст.

Примеры заголовков:

  • У кого тренируется Мария Шарапова?
  • Самый сильный источник трафика по мнению Азамата Ушанова
  • Как Роман Абрамович заработал свой первый миллион?

 

Разноплановые заголовки

 

7. Конструкция «Цифры»

Действенная и всегда эффективная, особенно когда нет идей о чем писать. Отлично сочетается с разными списками и перечислениями. Цифры привлекают дополнительное внимание и хорошо систематизируют подачу информации.

Примеры заголовков:

  • 10 способов избавиться от лишнего веса
  • 15 лучших фильмов с Николь Кидман
  • 7 видов сыров для вашего стола!

8. Конструкция «ТОП»

Пересекается частично с цифрами, но «ТОП» стал отдельным «брендом» в текстах. В сочетании с остальными конструкциями может серьезно усилить заголовок.

Примеры заголовков:

  • ТОП-7 способов стать миллионером
  • Как стать копирайтером из ТОП-3?
  • ТОП-5 компаний, где желает работать каждый

9. Конструкция «Личный опыт»

Крайне эффективный вариант в любых видах текстов. Связано с тем, что люди любят читать про чужой опыт, успехи и неудачи. Это интереснее, чем традиционное информационное повествование. Опыт может быть как личным, так и других лиц (включая знаменитостей).

Примеры заголовков:

  • Как я за 45 часов заработал $9000
  • iPhone спас военного от пули
  • За счет чего похудела Анджелина Джоли?

 

kak-sozdat-zagolovok

 

Прочие конструкции заголовков

 

10. Конструкция «Страх»

Необходимо использовать максимально осторожно, т. к. не каждая целевая аудитория нормально отреагирует на подобный заголовок. Делаем упор на страхи ЦА, а в тексте показываем решение этих проблем.

Примеры заголовков:

  • Насколько вы уверены в знаниях своего бухгалтера?
  • Вы доверяете врачам в районной поликлинике?
  • Ошибка на сайте обходится вам в $100 каждый день

11. Конструкция «Вы сможете! (проблема)»

Ставится проблема, а потом дается ее решение. Здесь и вопрос сразу, который привлекает внимание, и решение, которое расскажет о проблеме.

Примеры заголовков:

  • Вас мучают головные боли? Избавьтесь от них навсегда!
  • Надоело жить в кредит? Работа в МедИнфо изменит вашу жизнь!
  • Не хватает общения? Новый мессенджер WeChat изменит это!

Мы рассмотрели как написать продающий заголовок, но это не все конструкции для их создания. Многие могут дополнять друг друга и уже сложно провести грань между разными видами. Но даже перечисленных достаточно для создания ряда продающих текстов.

 

А какие конструкции заголовков используются у вас на сайте?





Рейтинг: 1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5,00 из 5)
Загрузка...

Оставить комментарий